如何想出 SEO 测试的新点子

本文的原文出处为 Semrush 官方博客上 Brian Moseley 11月初发布的一篇名为「How to Come Up with New Ideas for SEO Tests」的文章；文内所有图片也均来自该英文文章。

SEO 测试是评估和验证 SEO 理论与实践的知识领域。本文将探讨什么是 SEO 测试，以及如何想出新点子进行测试。这将能帮助你通过 SEO 产生积极、可衡量和可量化的投资回报率。

1. 什么是 SEO 测试？

简单来说，SEO 测试可以让你知道一项 SEO 活动是否具有净效益。

许多 SEO 活动是在没有衡量其绩效的情况下进行的。 由于没有什么是一成不变的，且一项 SEO 活动可能需要很长一段时间才会起作用，这往往使情况变得更加复杂。如果你想要有效地评估 SEO 活动，控制变量和衡量该活动是否起作用就显得非常重要。

作为一种实践，SEO 测试经常与 AB 测试或拆分测试相混淆。 AB 测试更多的是用户体验 (UX) 和网站体验测试，通常侧重于转化率优化 (CRO)。

例如，如果把“立即购买”的按钮颜色改为红色而不是蓝色， 那转化率会上升吗？

这是一个很重要的测试，也非常值得一测，不过它并不能衡量自然流量对网站的影响，因为它只在流量到达您的站点后才开始测量流量的行为。

而SEO 测试则是根据变化来观察测试对自然排名和页面流量的影响；这与测试流量到达目标页面后的行为效果不同。

SEO 测试产生的影响往往会更大，因为它可以帮助定制 SEO 策略并让您专注于对您的 ROI 产生重大影响的工作，而不仅仅是说，“是的，总体而言，我们的 SEO 活动将流量较前Y个月增加了 X% ”

在 SEO 测试中，您通常可以影响三个主要领域：

• 搜索外观（Search Appearance）
• 技术层面
• 内容内容

1.1 搜索外观

“搜索外观”是指影响您的网站如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示的任何内容，包括：

• 元标题
• 元描述
• SERP 功能版块，例如精选摘要

在 SEO 中，我们说“拥有 SERP”，这意味着在 SERP 上获得尽可能多的空间和可见性。

了解您的目标关键词显示哪些 SERP 功能版块以及它们如何变化，这对于了解您的网站在 SERP 中的显示方式至关重要。 在某种程度上说，它可以决定您网站 SEO 策略的一部分。

1.2 技术层面

就技术层面的 SEO而言，有许多重要的影响因素。 它们通常与许多其他动态因素相结合，但通过 SEO 测试，您可以隔离任一特定操作的影响。

例如，如果您想知道将某种类型的架构（Schema）添加到您的站点会有多大的影响，您可以使用控制案例专门对此进行测试并评估更改前后的流量表现变化。

只是把某一 Schema 添加到网站，并希望它在没有测量的情况下产生影响，这样做带来的价值要小得多，尤其是当您需要应用大量资源来将其扩展到数千个页面时。

1.3 内容层面

网站上更重要的领域之一是内容。 如果您想知道内容的价值有多大，您可以开始添加或删除文章内容的特定部分并进行测试以量化投资回报率。

在制作一个高质量的网站时，内容通常是最重要的投资之一——这一观点通常是正确的。 谷歌的 John Mueller 之前有说过，一个只有 30 篇文章的网站很难称其为权威：

John Mueller, Google Search Liason

“It’s really hard to call a site authoritative after 30 articles, and especially if you’ve stopped publishing for a while, I can see how Google might be a bit more conservative with regards to indexing more.”

SEO 测试 ideas

现在，让我们进一步研究一些您可以专注于 SEO 测试的特定领域，这样您就可以开始自己进行试验了。

您可以随意跳到特定部分：

• 2.1 检查竞争对手网站
• 2.2 解决内部争论
• 2.3 使用 SEO 测试量化投资回报率
• 2.4 验证 SEO 机构给你的建议
• 2.5 验证 Google 的建议
• 2.6 验证“最佳实践”
• 2.7 检查你的开发队列
• 2.8 还原技术

2.1 检查竞争对手网站

假设您的竞争对手正在做与您不同的事情，而您想了解类似的事情是否适用于您的网站。 这时您可以列出想要测试的内容并开始寻找答案。 这里有一些选项可以供您参考。

标题标签中的数字会影响点击率吗？

标题中数字的使用经常引起争论，说它是一个经过充分测试的领域也就不足为奇了。

您可以想想数字在标题标签中是如何起作用的，它的适用领域是哪里，以及为什么会起作用。

用户的搜索意图是什么？当人们在寻找您的产品时，他们在寻找什么？您可以在 Google Search Console (GSC) 中查看那些只与您产品有关的数字出现的位置，并查看是否有任何包含数字的查询。

您能否通过在标题标签中添加一些数字来提供更多有用的信息和上下文？

将表情符号添加到您的标题中是否有效？

一些营销人员对在标题中使用表情符号的做法推崇备至。 它们的确可以在某些情况下起作用——这里有「一个 SplitSignal 测试的例子」，它显示了使用表情符号的积极影响。

假设你的 CEO 愿意接受这个点子，但你的品牌团队不同意这个想法， 那这就是测试它的绝佳机会！

想想哪些类型的表情符号或符号可以帮助突出您的品牌、突出您的产品或引起对您在 SERP 中的结果的关注？

使用表情符号发挥创意并测试任何积极的结果可能是值得的——你可能会让一些人感到惊讶。

日期和时间

在标题中添加[Upated]一词并更改年份怎么样？ 这对流量表现到底是有益还是有碍呢？

有时，将年份添加到标题可以使您的内容更符合某些用户的搜索意图。 但在某些情况下，标题中的年份可能会损害文章的流量表现，尤其是当文章内容本身未更新或已过时。

Query Deserves Freshness / Activity / Freshness

Query Deserves Freshness（QDF）已经存在了一段时间。 它指的是某些类型的内容、某些页面和某些搜索需要比其他类型的内容具备更多的最新内容。

您可以使用一组更新的页面与一组尚未更新的旧页面执行受控测试，并查看页面流量表现如何受到影响。

最新内容对您的利基市场有帮助吗？ 您的目标查询关键词是否需要最新的内容，还是说更多常青内容反而会更好？

如果您只更新“发布日期”或上次更新日期，它会提升您的 SEO 吗？ 为什么不安排一个实验来找出答案？

2.2 解决内部争论

如果您在内部无法就某些事情达成一致，从微小的技术更改到耗时的内容创建，您可以使用 SplitSignal 将争论搁置一旁。

Schema

Schema 标记可能非常广泛，而且它在站点范围内应用通常相对简单，而填充有用数据则更具挑战性。 在你让整个团队完全投入到应用 Schema 前，你可以测试它的价值。

以下是 Google 对 Schema 的立场：

“谷歌搜索努力理解页面的内容。 您可以通过在页面上包含结构化数据向 Google 提供有关页面含义的明确线索来帮助我们。”

听起来它可以发挥非常重要的作用，对吧？ 将您自己的 Schema 标记进行测试，看看它对您有多大帮助。

你可以查看「有关删除 FAQ 架构的最新 SplitSignal 测试」，看看它可能对您的站点产生什么影响。

核心页面指标（Core Web Vitals）

Google 的核心页面指标是其更广泛的页面体验算法的一部分，它曾是2021年 SEO 最受争议和最活跃的领域之一。它最终并没有产生一些人认为的影响，不过谷歌首次大致明确了页面速度、加载性能至少在某些方面是影响排名的因素。

那么，您可以测试一下哪些因素会影响 CWV 并可能影响自然排名。那张大尺寸的图片真的是造成页面排名不佳的原因吗？ 减少所有 CSS 和 JavaScript 真的有用吗？ 插件对你的网站 SEO 是真的有帮助还是还损害？

外观

您可能想在您的网站上测试不同的主题。 更改页面级 CSS 会对页面性能产生显著影响。

样式和设计更改的施展余地几乎是没有限制的，但是随着时间的推移，您可以评估哪些改动对您的网站有效，哪些无效。重新设计或更换主题可能会对排名产生重大影响，这个现象很常见，其原因可能是到达您网站的流量的行为和交互产生了变化。 确切的原因可能并不明显，但结果可能不言自明。

删除评论

诸如评论留言之类的用户生成内容（UGC）在某些领域可能非常有用，但在其他领域则有害的，尤其是在存在大量低质、垃圾评论的情况下。

审核评论可能需要大量资源，如果您想知道这是否值得，那可以测试一下。

视频

在网站上放视频有多种方法。 其中一些方法可能有技术限制，而另一些可能有益于提高用户参与度。

您可能会想知道通过 iframe 插入视频效果怎么样。 如果没什么效果，你自己上传会更好吗？ 围绕视频添加 Schema 和其他结构化数据有帮助吗？ 你可以通过测试来找出答案。

元描述

在元描述方面，您也有多种选择。 您觉得最好是交给 Google 来随机抓取文章在 SERP 的元描述内容，还是应该亲自花时间为每个单独的页面自己编写元描述（尽管 Google 也未必会按您编写的元描述来展示）？

标题结构

标题的结构通常基于模板，但标题中使用的元素顺序或类型是否重要？ 通过调整品牌名称或页面内容描述的位置可以提高自然流量的表现吗？

图片

作为 SEO 测试的一部分，您也可以看看图片是否会影响 SEO。

你真的需要网站顶部的那些超大横幅图片吗？它们可能看起来很棒，但把文章内容放置在图片下方意味着你的访问者将不能在页面打开的第一时间看到文字内容。 你可以花些时间确定最适合您网站受众的图像使用方式。

2.3 使用 SEO 测试量化投资回报率（ROI）

量化 SEO 中的投资回报率当然不是一件容易的事，但这就是测试的用武之地。当然，它不限于一个特定的领域，但您可能希望首先关注那些占用最多资源的领域，这样您就可以确保它得到了很好的利用。

例如，标题标签调整不太可能对 ROI 产生重大影响，但评估网站的整个内容部分很可能会。 您可以将您的任务列表和 SEO 活动分解成一张表格，计算出您在每项活动上花费了多少，采用自上而下的方法，然后从效果最为显著的任务/活动开始。

2.4 验证 SEO 机构给你的建议

尽管你对 SEO 的初始投资可能很大，而且它很难再短时间内看到投资回报，但它可以提供比任何其他数字营销策略更高的投资回报率。 不过有时 SEO 的初始费用确实不太容易承受。

假设您从两个不同的团队成员那里获得了关于如何优化您网站新版块的建议，而这两个建议相互矛盾，那您可以使用 SplitSignal 对其进行测试，并计算出您从 SEO 中获得或可能获得的价值。

充分利用 H 标签

在一个页面上看到多个 H1 标签的情况并不少见。 人们普遍认为这是一个备受争议的话题。

一个常见的问题是，当特定关键字的标题和特定品牌的标题在同一页面上都用 H1 标签标记时。 一些研究表明这不是问题，但其他研究表明改变 H1 标签的样式会产生负面影响。

事实上，每个站点，有时每个页面都可能有不同的要求，因此将 H 标签之类的元素也进行测试也很重要。

评论和星级

评论 Schema 标记是 SEO中的常见建议——它可以使您的页面有机会在搜索结果页中的描述旁边显示星级评分。

它们的存在会增加点击率并为您带来更多流量吗？ 星级评分会促进您整个网站范围内的产品销量，还是仅在某些类别中的产品起作用呢？

2.5 验证 Google 的建议

John Mueller 经常为 SEO 社区提供有关如何以最佳方式管理网站的有用反馈。 然而，他只能提供一些广泛通用的建议，它们往往不适用于特定类型的网站。 每个站点和每个细分市场都是不同的，因此对一个人有用的东西可能对其他人不起作用。

我们一次又一次地看到，大规模的 SEO 测试得出的结果在某些情况下被证明是错误的。 虽然通用建议和趋势很有用，但当您可以非常了解并测试您的网站在您的利基市场中的重要性时，价值就真正体现出来了。

谷歌所说的和谷歌所做的不一定是一回事，所以一定要尽可能地对 Google 的建议进行测试。

更改发布日期

一个很好的测试理由的例子是谷歌强烈建议更改页面上的日期和时间不会影响排名。 自 2021 年 4 月 John Mueller 的引述以来，许多人在对其进行测试后提出了相反的观点：

“我认为它不会改变搜索方面的任何事情，而且我们绝对不会仅仅因为您更改页面上的日期和时间而在搜索中对这些页面进行不同的排名。”—— John Mueller from Google

2.6 验证“最佳实践”

最佳实践并不意味着它适用于每个网站。

有时，在 SEO 中坚持的最佳实践已不再有效，但它们仍然能在 SEO 社区中反复出现。

一个典型的例子是分页 URL 推荐使用 rel=next ——谷歌几年前悄悄地停止使用它们，但居然没有人注意到！ 所以说，只有亲自测试才能真正知道什么是有效的。

标题标签

长期以来标题标签一直被认为是 SEO 的支柱，也是最重要的 on-page SEO 元素之一。 关于是否使用多个 H1 标签，一个 H1 标签应该是 H1 还是 H2，以及主要营销信息是否应该在标题标签中等问题，其实经常存在争论。 一些测试实际上表明，删除 H1 标签并用 H2 标签甚至 P 标签替换它们没有任何区别。

产品名称上的 H3 标签

尽管一些测试表明标题标签并不重要，但在某些情况下它们绝对是重要的。 这个 SplitSignal 测试着眼于在电子商务类别页面上的产品名称中添加 H3 标题：

如你所见，这个测试的结果是非常正向的。

请务必测试页面上关键元素的不同标记和样式，并使用这些见解来制定您的策略。

2.7 检查您的开发队列

您的开发团队的规模和效率会影响您的 SEO 驱动的收入。

如果您想确保从开发团队的工作中获得最大收益，您需要测试他们正在做什么以及他们正在计划什么。

您的开发队列中有什么？

您需要查看一下开发团队的任务。

批判性地审视努力背后的原理和做出改变的假设。 将其提炼成其组成部分，再进一步简化为可以测试的元素。

评估开发任务的收益是否值得付出努力，如果它实际上会产生净负面影响，那你绝对不会大规模部署这一开发任务。

您的团队计划是什么？

你有一些改变网站的重大计划吗？ 您是否正在考虑进行重大的结构更改，或添加一种新型导航菜单？

将其分解并首先进行测试——这会让您知道是否值得投入时间。

您在哪些活动上花费最多？

回顾您的活动，并按投资和花费的时间对其进行分类，将它们分解为单独的活动。你能把这些分成可以进行测试的元素吗？

假设您将团队 50% 的时间分配给技术 SEO 活动，但通过测试发现这对性能的影响非常小，这可能表明您需要重新审视您的策略，并/或将一些资源重新分配给可能更有影响力的任务。

2.8 还原技术

使用 SplitSignal，您可以通过删除站点的某些部分并测试结果来评估它们的作用。

如果结果证明您可以删除网站的某个版块（比如说博客版块）而不会看到太多流量上的变化，那么它可能不会提供太多价值。这可能表明您不应该为此投入资源。

同理，如果您删除某个版块后网站流量表现受到了很大的负面影响，这表明它是有作用的，您应该为它投入更多资源。

SplitSignal 值得一试，它不需要占用开发人员的时间，它不是技术层面的工作，也不需要制作新的内容。它会迅速告诉您网站中最有影响力的区域是什么，并让您相应地确定优先级。

您可能会删除深层特定类别的内容元素、导航元素或宽泛而臃肿的导航提示。无论您做什么，请确保它有来自使用 SplitSignal 测试的真实数据支持。

开始测试吧

SEO 测试能让您获得更明智、以数据为主导的策略，这不仅可以增强您对测试方法的信心，还可以增强您在此过程中所作决策的可信度。

本文介绍了许多 SEO 测试的点子，无论您是想要改善网页在 SERP 的呈现方式，亦或是想要精心构思出效果更好的页面标题，你都可以尝试一下本文所提到的 SEO 测试主意。

现在是时候开始这些测试了！

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