Google 将于下周推出有用内容更新(helpful content update)

Google 于上周四在其搜索中心博客发布了一篇新文章,名为 What creators should know about Google’s helpful content update,宣布将于下周开始推出一项新的大型 Google 搜索引擎排名算法更新:有用内容更新(helpful content update)。

有用内容更新速览

如果你没时间看上文提到的 Google 搜索中心博客原文,以下是我根据原文内容整理出来的关键信息:

  • Google 搜索引擎算法更新名称:有用内容更新(helpful content update)
  • 发布日期:将于下周开始推出,即2022年8月22日这一周
  • 推出时间:完全推出大约需要两周时间
  • 工作原理:此更新引入了一个新的站点范围信号,Google 在许多其他用于对网页进行排名的信号中考虑了该信号。Google 的系统会自动识别(使用机器学习模型)似乎没有什么价值、低附加值或对搜索者没有特别帮助的内容。
  • 目标:打击内容质量低下的网站,使其网站排名下降,最终让这些文章不太可能在搜索中有好的表现。
  • 影响范围:目前仅影响 Google 搜索,而不影响 Google Discover 或其他 Google 界面。
  • 站点范围:整个站点都会受到次更新的影响;此算法会先从全球范围内的英语内容站点开始更新,并扩展到其他语言站点。希望 Google 可以通过此次更新一举消灭那些内容农场(Content Farm)。
  • 如何恢复:如果站点受到此次算法更新打击,则需要自行检查自己网站上的文章质量是否达到要求。对于那些低质量的文章,Google 建议将其删除(删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名);或丰富文章内容,提高文章质量。

如何应对有用内容更新

此次“有用内容更新”听上去有点像十多年前 Google Panda 更新(如今 Google Panda 更新已是 Google 搜索引擎核心算法更新的一部分)。根据 Google 的说法,此次更新是对已融入核心算法多年的 Panda 更新的补充。Google 的测试显示此算法更新将改善在线教育材料、艺术、娱乐、购物和科技内容领域的搜索结果。

专注于面向用户创建高质量内容

Google 官方建议,内容创作者应首先专注于创建令人满意的内容,同时利用 SEO 最佳实践为搜索者带来额外的价值。具体可以查看 Google 长期以来的建议指导方针。如果你对以下问题的回答均为“是”,则表明你目前正走在正轨上:

  • 您的网站是否有现有的或预期的受众,如果他们直接访问您的网站,他们会发现内容有用吗?
  • 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度(例如,来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识)?
  • 您的网站是否有主要目的或重点?
  • 阅读您的内容后,是否有人会觉得他们对某个主题的了解足以帮助实现他们的目标?
  • 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验?
  • 您是否牢记 Google 对核心算法更新产品评论的指导?

避免只为搜索引擎流量创建内容

Google 认为将 SEO 的理念运用于创建高质量内容是一项有用的活动,但内容创作者应避免只为了搜索引擎流量创建内容,因为 Google 认为那些主要为搜索引擎流量创建的内容与搜索者不满意的内容密切相关。

Google 也提供了一系列问题让你快速评估目前你的网站是否为“为搜索引擎流量创建内容”;如果你对部分或全部问题回答“是”,那这就是一个警告信号,表明你应该重新评估如何在您的网站上创建内容:

  • 您的网站内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们,而不是为人类制作的吗?
  • 您是否制作了大量关于不同主题的内容,希望其中一些内容在搜索结果中表现良好?
  • 您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容?
  • 你是不是主要是在总结别人要说的内容而没有增加太多价值?
  • 你是否是为了追热点而写文章,而不是为了你的现有受众去写文章?
  • 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息?
  • 您是否因为听说或读到 Google 对文章总字数有偏好而在写文章时特意将文章写到某一特定字数?(不,Google 并没有文章总字数偏好)。
  • 您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个利基主题领域,而主要是因为您认为自己会获得搜索流量?
  • 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题,例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期?

一些感想

这个算法更新对于那些专注于原创内容的站长来说其实是一件好事,对于那些采集站来说或许是一个致命打击。

Google 一直以来都强调用户体验,能给搜索者带来好的使用体验的网站是每个搜索引擎都喜欢的。

对于搜索者和搜索引擎而言来说,一个有着高质量内容(原创,专业,权威,可信任),加载速度快,排版易于快速阅读,SEO做得很好的网站就是一个能够给读者带来好的使用体验的网站。只要你的网站在以上几点做好了,基本上不需要担心在 Google 搜索引擎上的流量表现。

此外,Google 并不会像垃圾百度那样因为你的网站是新站点或没备案就不收录,相反,Google 对新站比较友好!我这个博客网站是在今年1月14日上线,上线不久后在 Google 搜索引擎上就开始有了稳定的排名和展示量:

GSC
GSC 7月流量数据
本文作者
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Justin(小贾,贾老师), Microsoft 365 认证:新式桌面管理员助理,乐天派,打工人。

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